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Drei amerikanische Einzelhandelsikonen werden 1962 innerhalb weniger Monate nacheinander gegründet und lösen damit eine Rivalität aus, die bis heute andauert. Jede dieser Ketten kämpft darum, das Einkaufen durch Innovation, niedrige Preise und einzigartige Strategien zu revolutionieren, um die Nummer eins im Land zu werden.
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Ein ehrgeiziger Neuling verlässt die Wall Street, um einen Internet-Shop zu gründen, der sich zu einem globalen Imperium entwickelt, während ein junger Computerprogrammierer die Art und Weise revolutioniert, wie wir online kaufen und verkaufen _ und dabei konkurrierende Milliarden-Dollar-Marken schafft, die zu bekannten Namen werden.