Das System Amazon - Der gnadenlose Kampf im Onlinehandel

Gut zwei Drittel aller Deutschen shoppen online. Ob bequem vom heimischen PC aus oder von unterwegs per Handy. Marktführer in diesem Geschäft ist Amazon. In Deutschland erzielt das weltgrößte Warenhaus gut 30 Prozent des gesamten Online-Umsatzes.

Das bekommen die traditionellen Geschäfte in den Innenstädten zu spüren. Ihre Kundschaft nimmt ab, verlagert sich ins Netz.

Doch auch die Online-Händler hierzulande sehen die Marktmacht von Amazon zunehmend kritisch - selbst diejenigen, die ihre Waren auf der Amazon-eigenen Verkaufsplattform Marketplace anbieten.

Gegen den US-Konzern können sie kaum konkurrieren, im Kampf um die Kunden gebe es immer nur einen Sieger.

Dabei gibt es Alternativen zu Amazon. Der stationäre Handel kann die Vorteile des Internets nutzen, ohne seine Ladenlokale aufgeben zu müssen. Um unabhängig zu bleiben, bilden Online-Shops neuerdings Verkaufsgemeinschaften. Ein zunehmender Trend, ganz kostenlos und ohne Provisionsdruck.

An verschiedenen Orten in Deutschland starten derzeit Initiativen, die genau das erreichen wollen: Die Vielfalt erhalten, das Innenstadtsterben verhindern und den Handel in die digitale Zukunft führen.